Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(s不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情hì)创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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