很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果云n是哪里的车牌号的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

云n是哪里的车牌号　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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