今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门间，会在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hà桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门o)直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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