既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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