很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPho夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音ne SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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