很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。 白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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