今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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