今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(m顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱íng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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