Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的(de)小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少yòng)户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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