很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiā选择复句例子十个，选择复句例子5个o)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)选择复句例子十个，选择复句例子5个前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计选择复句例子十个，选择复句例子5个划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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