财(cái)联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基数鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让(ràng)游客融(róng)于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负(fù)责人告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客(kè)流(liú)超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四(sì)川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订(dìng)单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同(tóng)比去(qù)年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地(dì)了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日(rì)门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预(yù)计(jì)演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多投资(zī)者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得(dé)已(yǐ)达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的(de)消费(fèi)目的(de)地(dì)都(dōu)非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了(le)少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比20鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的19年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八大(dà)局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的(de)城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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