“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(j兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口ǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORC兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口TOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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