Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身小黄人名字分别叫什么就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告小黄人名字分别叫什么了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效(x小黄人名字分别叫什么iào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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