“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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