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mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都站在名为“停更”的(de)风(fēng)口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝(sī)级别UP主(zhǔ)和(hé)部(bù)分中(zhōng)腰部UP主宣布停更(gèng)，引发(fā)外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多(duō)讨(tǎo)论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传言(yán)，他(tā)没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本来(lái)就不(bù)好接(jiē)广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是(shì)与广告投放相关的环(huán)境(jìng)问(wèn)题所致？“木鱼水心”们(men)又该如何(hé)，才能养活自己与团队(duì)呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的木鱼(yú)水心四个月没广(guǎng)告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连(lián)三年入(rù)选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道(dào)来、内容详实(shí)的风格(gé)深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近(jìn)半作(zuò)品播放(fàng)量超过百(bǎi)万次。其解说的(de)《红楼(lóu)梦(mèng)》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视(shì)频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的更新(xīn)频率(lǜ)并(bìng)不(bù)算太高，过去(qù)一整(zhěng)年他更新(xīn)了57支(zhī)作(zuò)品，平均(jūn)下来(lái)基(jī)本做到周更(gèng)。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以(yǐ)上的(de)长视频(pín)，甚至有不(bù)少视频“长度以小时(shí)计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年他(tā)几(jǐ)乎放弃了(le)热(rè)点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引(yǐn)发(fā)了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传闻并否认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新(xīn)作(zuò)品，但(dàn)“确(què)实也比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年(nián)到目前为(wèi)止(zhǐ)，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付(fù)办公室(shì)房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接不到(dào)广(guǎng)告(gào)”，的(de)确是(shì)此(cǐ)前“B站停更潮(cháo)”中人们(men)讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激励(lì)养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下(xià)，广告商单才是(shì)创作大(dà)头。

　　但木(mù)鱼水心(xīn)说，他已经四(sì)个(gè)月没有(yǒu)接(jiē)广(guǎng)告了，那他上(shàng)一次的商(shāng)单(dān)是什(shén)么呢(ne)？是奔驰(chí)。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频中。据花(huā)火(huǒ)后台数(shù)据，木鱼水心的植入视频报价在三(sān)十几万、定制视频约(yuē)要(yào)四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告诉mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼(yú)水心的粉丝体量及影响力，这个(gè)价(jià)格不算(suàn)贵(guì)。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告了(le)呢(ne)？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方(fāng)远领域的(de)自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年(nián)，百万粉的KOL都接不(bù)到(dào)广告了(le)》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据(jù)报告(gào)》显示，2022年(nián)，中国互联网广告(gào)市场规模预计(jì)约为5088亿(yì)元，较2021年(nián)下(xià)降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负增长。当广告(gào)主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场(chǎng)洞察(chá)》指出，消费不增长对营销的转化要(yào)求(qiú)进一步提升(shēng)，广告营销面临突破和(hé)变革的要求。因此，找到(dào)细分赛道上(shàng)更垂直或者更接(jiē)近消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来(lái)自B站的(de)数据(jù)可以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信息显示(shì)：随(suí)着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车(chē)、家(jiā)装、家电等(děng)新领域的消(xiāo)费需求(qiú)，吸引(yǐn)更多品牌(pái)主与B站进行合(hé)作。过去(qù)一(yī)年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放次数）增长，均(jūn)超过了(le)100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例(lì)，接单人(rén)数(shù)同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说在商业化上并不是(shì)一个(gè)很垂直的赛道(dào)。无独有偶(ǒu)，同(tóng)样(yàng)身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有商品方找(zhǎo)他们(men)打视频广告了。

　　按照(zhào)一般(bān)思路推(tuī)断，影(yǐng)视类解说(shuō)最对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，其实今(jīn)年(nián)影视类投(tóu)放(fàng)应该不(bù)少(shǎo)，“毕(bì)竟春节到现(xiàn)在(zài)影(yǐng)视(shì)项目(mù)很多，数量(liàng)是(shì)超过去(qù)年的(de)。”但(dàn)整体预算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是(shì)口(kǒu)碑营销，不(bù)能直接(jiē)转化成带货收(shōu)益，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说类”肯定(dìng)不(bù)是首选——6位(wèi)数的(de)报价，对片方(fāng)负(fù)担还是很大(dà)的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都(dōu)主动(dòng)降(jiàng)价了，去(qù)年特别差，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是缩小团队(duì)，要么就是再找点别(bié)的经营方向，头部(bù)UP主不调整业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆(duī)人喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指(zhǐ)出(chū)，UP主养不活自己可(kě)能并非是(shì)平台的缘故，“所有离甲方远的(de)领(lǐng)域(yù)的自(zì)媒(méi)体，都(dōu)不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。”

　　此外，内(nèi)容赛(sài)道的变(biàn)现前景一(yī)定程(chéng)度上(shàng)和该领域内的品牌数(shù)量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优(yōu)质的(de)变现内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“汽(qì)车和科技(jì)属于典(diǎn)型的大(dà)博(bó)主逻辑，品牌(pái)集中度高，海(hǎi)量博主争夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实都集中在头部(bù)博(bó)主(zhǔ)。而美妆品牌(pái)数量多(duō)，中腰部博(bó)主也能接到广告，这就是(shì)一(yī)个更普适的赛(sài)道。”

　　不过(guò)也(yě)有观点认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不(bù)到广告可能只(zhǐ)是“没有合适(shì)的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受(shòu)众，也就(jiù)是粉丝量级和他(tā)的购买能力(lì)是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根本问题了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能(néng)和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合适的(de)广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机(jī)会(huì)变现吗(ma)？

　　众所周知，互(hù)联网(wǎng)时代的内容想要变现主要有三大路径：商单(dān)推(tuī)广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据(jù)上文，由于(yú)影视类内容本身行业的属性(xìng)和影视(shì)类商(shāng)单性价(jià)比问题，影(yǐng)视区尤其(qí)是(shì)解说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告商单(dān)维(wéi)持生计的难度在(zài)近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质(zhì)内容创作者(zhě)而(ér)言(yán)，剩下的两条(tiáo)路能(néng)走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联(lián)网(wǎng)环境(jìng)中，“内容付费”往往被称(chēng)为(wèi)“知(zhī)识付费”，这二者之间(jiān)的差异是整个内容变现环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过对(duì)理性和效率的追求，建构出(chū)新的时间观念来(lái)形成并定义自己的(de)文化。这(zhè)段话投射到我(wǒ)们当(dāng)代人的内容消费中便(biàn)是各种知(zhī)识付(fù)费类内容。比起娱(yú)乐(lè)、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具属性的知(zhī)识(shí)类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的(de)东西(xī)，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年(nián)中国知(zhī)识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书(shū)影音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能(néng)是锦上添(tiān)花，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用户(hù)特别(bié)忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试(shì)水UP主视频单期(qī)付费，但截至目(mù)前这一(yī)功(gōng)能却(què)并未见到(dào)推广，以此为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要粉(fěn)丝直(zhí)接(jiē)为(wèi)内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被(bèi)拿来与国内对比(bǐ)，近日“停更(gèng)近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现方(fāng)式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收(shōu)入(rù)达2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的(de)平台激励相比天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在直播和广告业务(wù)中(zhōng)给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激(jī)励规则，大量UP主在社交平台(tái)反馈称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的具(jù)体(tǐ)现金激励算法，后台(tái)也只给出了内容质量、观看(kàn)时(shí)长(zhǎng)等计算维度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体(tǐ)感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了(le)？