今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zh邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗í)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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