Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告(gào)工具凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以(凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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