既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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