“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌豫n是河南哪里的车牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(d豫n是河南哪里的车牌àn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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