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汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中(zhōng)腰部UP主(zhǔ)宣(xuān)布停更(gèng)，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝的影视(shì)区UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又发(fā)布动态回应停更传言，他没有(yǒu)停更，但确实(shí)比较艰难。坊(fāng)间有观点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与(yǔ)广告投放相关的(de)环境(jìng)问(wèn)题所致？“木(mù)鱼水心(xīn)”们又该如何，才能(néng)养活自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没(méi)广告，上则(zé)商(shāng)单是奔驰

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的木(mù)鱼水(shuǐ)心，算(suàn)是B站影视(shì)区的头(tóu)部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年度百(bǎi)大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实(shí)的风格深受(shòu)观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近(jìn)半(bàn)作品播放量(liàng)超过百(bǎi)万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和(hé)《觉醒年代》相(xiāng)关视频播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频率并不算太高，过去一(yī)整年他更新了(le)57支(zhī)作品，平均下来基本做(zuò)到(dào)周更。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分钟以(yǐ)上的(de)长视频，甚至有不少视频“长度(dù)以小(xiǎo)时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的(de)团队(duì)已是(shì)非(fēi)常勤奋。值得(dé)一提的是，过去一年他(tā)几乎放弃了热(rè)点，专注于《水浒传》的系(xì)列(liè)解读。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回(huí)应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止，四个多(duō)月没有接到(dào)广告，B站的(de)创(chuàng)作激(jī)励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整(zhěng)年更新(xīn)《水浒(hǔ)传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论(lùn)的焦点。不过(guò)靠(kào)创作(zuò)激(jī)励养(yǎng)不活创(chuàng)作者(zhě)”几(jǐ)乎已是(shì)B站UP主的共(gòng)识，相比之(zhī)下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说(shuō)，他已经四(sì)个月没(méi)有(yǒu)接(jiē)广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一(yī)则(zé)观(guān)影指南，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼(yú)水心的植入视频报(bào)价在三(sān)十几万(wàn)、定制视(shì)频约(yuē)要四十几万，此前(qián)也合作过手机(jī)游戏、电商平台(tái)、食品饮料等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝(lán)鲸记(jì)者，考虑木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么(me)，千(qiān)万粉丝UP主怎么(me)就接(jiē)不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶茶(chá)”在小(xiǎo)号上(shàng)发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾(céng)引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网(wǎng)广告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互(hù)联网广告市场规模预计(jì)约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负增长。当广告(gào)主的可支(zhī)配支出(chū)减少(shǎo)，怎么选择就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点(zhōng)国互联网广告市场洞察》指出，消费不(bù)增长对(duì)营销的转化要求进一(yī)步提升，广告营销(xiāo)面临突破和(hé)变革的要求(qiú)。因此，找到(dào)细分赛道(dào)上更(gèng)垂直或(huò)者(zhě)更接(jiē)近消费者的博主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份(fèn)来自B站的数据可以侧面佐证这一(yī)点。其(qí)2022年财(cái)报信(xìn)息显示：随着(zhe)年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装、家电等(děng)新领域的消费需求，吸引更(gèng)多品牌主与(yǔ)B站进行合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家(jiā)装家电内(nèi)容的VV数（视频播(bō)放(fàng)次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例，接单(dān)人数同比(bǐ)增长(zhǎng)达118％。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商(shāng)业(yè)化上并不是一(yī)个(gè)很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点商品方找(zhǎo)他们打(dǎ)视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影(yǐng)视类(lèi)解说最(zuì)对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类投(tóu)放应(yīng)该(gāi)不少，“毕竟春(chūn)节到(dào)现在影视项目很多，数(shù)量是超过去年(nián)的(de)。”但整体预算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要(yào)是口碑营销，不能(néng)直接转化成带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是首选——6位数的报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价(jià)了，去年特别差，今(jīn)年就(jiù)想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负(fù)责(zé)人(rén)认为(wèi)，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营(yíng)方(fāng)向，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的缘(yuán)故(gù)，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变(biàn)现前景(jǐng)一(yī)定(dìng)程(chéng)度上和该领(lǐng)域内的品(pǐn)牌(pái)数量和竞争情(qíng)况(kuàng)有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都(dōu)属(shǔ)于(yú)优质的变现内容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车(chē)和(hé)科技(jì)属于(yú)典型(xíng)的(de)大博主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实(shí)都集中在(zài)头部博主(zhǔ)。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能(néng)接到(dào)广(汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点guǎng)告，这就是一(yī)个更普适(shì)的赛(sài)道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也(yě)就(jiù)是(shì)粉(fěn)丝量(liàng)级和(hé)他(tā)的购买能(néng)力(lì)是否足够，如果回归(guī)到(dào)这两点，当一个创(chuàng)作者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水(shuǐ)心(xīn)接不(bù)到商单可能和个人内容规划有关，也许(xǔ)没有(yǒu)碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代(dài)的(de)内(nèi)容(róng)想(xiǎng)要变现主要有三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由于影(yǐng)视类内容本(běn)身行业的属性和影视类商单性(xìng)价(jià)比问题，影视区尤其(qí)是(shì)解说类UP主靠(kào)广告(gào)商单维(wéi)持生计的难(nán)度在近两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作(zuò)者而言(yán)，剩下的两条路能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内(nèi)容付费”往往(wǎng)被称(chēng)为“知识付(fù)费”，这二(èr)者之间的差异是(shì)整个内容变(biàn)现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效(xiào)率的追求，建构出新的时间(jiān)观念来形成并定义自己(jǐ)的(de)文化。这(zhè)段话投射(shè)到(dào)我们(men)当代人的内容消费中(zhōng)便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的(de)知识类(lèi)内(nèi)容往往被视为“更有用”的(de)东西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付(fù)费市场规模(mó)达1126.5亿元(yuán)，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和(hé)樊登读书会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过(guò)书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付(fù)费只能(néng)是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠(qú)道，除非《反(fǎn)派(pài)影评》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一(yī)功能却并未见到(dào)推广，以此为(wèi)主(zhǔ)要变现(xiàn)途径的(de)UP主也几(jǐ)乎(hū)没有(yǒu)，可见想要粉丝直接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来与(yǔ)国(guó)内对比，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月(yuè)入几十(shí)万”的新闻也(yě)被(bèi)反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提(tí)供了多种(zhǒng)变现方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容(róng)创造收入。据“全(quán)现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放(fàng)的(de)分成收(shōu)益可达到165美元(yuán)（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台激励相(xiāng)比天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成(chéng)本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业(yè)务中给UP主的激(jī)励/分(fēn)成达(dá)到91亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大(dà)量(liàng)UP主在社交(jiāo)平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并(bìng)不(bù)知道B站的(de)具体现金激励算法，后台也只给出了内容质量、观看(kàn)时(shí)长等计算维度，“所(suǒ)以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？