很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)3千克是多少斤 1千克是一斤吗佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2013千克是多少斤 1千克是一斤吗6年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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