“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàn平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么g)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么p>

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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