很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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