今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月2走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受1日(rì)，格力电器还出资(zī)走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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