既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一(y前肖是指哪几个生肖ī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn前肖是指哪几个生肖)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于前肖是指哪几个生肖拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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