Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示不尽人意是什么意思单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的不尽人意是什么意思广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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