既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再(zài)次(cì)成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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