既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台(哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为(wèi哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点)电商平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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