财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当(dāng)地乃(nǎi)至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期，社(shè)交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于(yú)市中心(xīn)，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美(měi)团(tuán)、大众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处(chù)于国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文(wén)和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她递(dì)增趋势，姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她整体(tǐ)对比去(qù)年同期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一(yī)天，但园区(qū)内人(rén)还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不(bù)贵，学生(shēng)票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根(gēn)据(jù)网红(hóng)火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日(rì)已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还(hái)有不断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况(kuàng)在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大(dà)到(dào)各家购物(wù)中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集(jí)中(zhōng)造福了少数(shù)商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长(zhǎng)最快的(de)是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门(mén)的(de)城(chéng)市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部门(mén)人员处(chù)获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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