巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间

　　整个(gè)四月，B站(zhàn)好(hǎo)像都站在名为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动态回应(yīng)停更传言，他没有停更，但确实比较(jiào)艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平(píng)台、赛(sài)道还是(shì)与广告投放相关的环境(jì巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间ng)问题所致？“木(mù)鱼水心”们(men)又该如(rú)何，才能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没广(guǎng)告(gào)，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算(suàn)是B站影视区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿(gǎo)中近半作品播(bō)放量(liàng)超过百万次。其(qí)解说的(de)《红楼梦(mèng)》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频率并不算太(tài)高，过去一整(zhěng)年(nián)他更新了57支(zhī)作(zuò)品，平均下来基(jī)本做到(dào)周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不(bù)少视频“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心(xīn)和他(tā)的(de)团队已是(shì)非常勤(qín)奋。值得一提(tí)的是，过(guò)去一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二(èr)十(shí)天的时间里木鱼(yú)水心并未更新，由此引发了坊间关于(yú)其停更(gèng)的(de)猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应(yīng)传闻并否认(rèn)了“停更”的说(shuō)法，表(biǎo)示正在打磨(mó)新作(zuò)品，但“确实也(yě)比(bǐ)较(jiào)艰(jiān)难(nán)”。

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前(qián)为止，四个多(duō)月没有(yǒu)接到广告，B站的创作激(jī)励(lì)，还(hái)不够(gòu)付(fù)办公室(shì)房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励(lì)腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们(men)讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠(kào)创作(zuò)激励养不(bù)活(huó)创作(zuò)者”几乎(hū)已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水心说，他已经四个(gè)月没有(yǒu)接(jiē)广告了(le)，那他上一次(cì)的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　去年12月(yuè)，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木(mù)鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔(bēn)驰(chí)广(guǎng)告就是植入在这(zhè)则(zé)视(shì)频中。据花火后台数(shù)据，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)的植入视频报价在三(sān)十几(jǐ)万、定(dìng)制视频(pín)约要四十几万，此前也合作过手机(jī)游戏、电(diàn)商平台、食品(pǐn)饮料等品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放人(rén)士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼水心(xīn)的(de)粉丝体(tǐ)量及影响力(lì)，这个价(jià)格(gé)不算(suàn)贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)领(lǐng)域(yù)的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶茶”在小号(hào)上(shàng)发布的文章《今(jīn)年，百(bǎi)万(wàn)粉的(de)KOL都接不到(dào)广(guǎng)告了》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告(gào)》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告(gào)市场(chǎng)规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负增长。当广告(gào)主的可(kě)支配(pèi)支出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察》指出(chū)，消费不(bù)增长对(duì)营销的转化(huà)要求进一步提升，广告(gào)营(yíng)销面临突破和变(biàn)革的要求(qiú)。因(yīn)此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或者更接近消费者的博(bó)主成(chéng)为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份来自(zì)B站(zhàn)的数据可以侧面佐(zuǒ)证这一点(diǎn)。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年(nián)龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户(hù)不(bù)仅关注游(yóu)戏、数码、美妆(zhuāng)等领域(yù)，还逐渐(jiàn)展现(xiàn)出对汽车(chē)、家装、家(jiā)电等新领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌主与B站进行合(hé)作。过(guò)去一年，汽车、母婴(yīng)、家(jiā)装家电(diàn)内容(róng)的(de)VV数(shù)（视频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车区UP主为(wèi)例(lì)，接单人数同比增(zēng)长(zhǎng)达(dá)118％。

　　但显然，影视解说在商业化上并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身在(zài)影(yǐng)视区的(de)254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧”也在日前透(tòu)露很久没有(yǒu)商品方找(zhǎo)他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说(shuō)最(zuì)对口的(de)可能(néng)是影视推广。某MCN负(fù)责(zé)人告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，其(qí)实(shí)今年影视类投放应(yīng)该不(bù)少(shǎo)，“毕竟(jìng)春(chūn)节(jié)到现在影视项目很多，数量(liàng)是超过去(qù)年的。”但整体(tǐ)预算变(biàn)少的情况下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会(huì)更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放主要是口(kǒu)碑营销，不(bù)能直接(jiē)转化(huà)成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是(shì)首选——6位(wèi)数(shù)的报价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降价了，去年特别差(chà)，今年就想多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该负责(zé)人(rén)认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么就是(shì)缩小团队，要么就是(shì)再找点别的(de)经营(yíng)方向，头部(bù)UP主不调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不(bù)活自己可(kě)能并非是平(píng)台的缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的(de)自媒体，都不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上和该(gāi)领域内(nèi)的品牌数(shù)量和竞争情况有(yǒu)关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优质的变现内容，但(dàn)其(qí)中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始(shǐ)人(rén)罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和(hé)科技属于(yú)典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集(jí)中度(dù)高，海量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集(jí)中在头部博主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部(bù)博主(zhǔ)也能(néng)接到广告，这就是一个更普适(shì)的赛道(dào)。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接(jiē)不到广告可能只是(shì)“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌(pái)投(tóu)放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多(duō)还是看目标(biāo)受众，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的购买能力是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木(mù)鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单(dān)可能和个人内(nèi)容规(guī)划有关，也许没有碰到(dào)合适的(de)广告(gào)。

　　离钱(qián)远的内容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代(dài)的内容想要变现主要有三大(dà)路径：商单推广、付(fù)费/打赏、平(píng)台(tái)激(jī)励(lì)。

　　根据(jù)上(shàng)文，由于影视类内容本(běn)身行业(yè)的属性和影(yǐng)视类商单性价比问题(tí)，影视区(qū)尤其是(shì)解说类(lèi)UP主靠广告商单(dān)维持生(shēng)计的难度(dù)在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这(zhè)样(yàng)的优质内容(róng)创(chuàng)作者而言，剩下的(de)两条路能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的(de)互联网(wǎng)环境中(zhōng)，“内容付(fù)费”往往(wǎng)被(bèi)称为“知识(shí)付(fù)费”，这二者之(zhī)间(jiān)的(de)差异是(shì)整(zhěng)个内容变现环境(jìng)的(de)缩影(yǐng)。最早(zǎo)研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正是通(tōng)过对理性(xìng)和效率(lǜ)的追求，建构出新的时(shí)间观念来(lái)形成并定义自(zì)己的文化。这段(duàn)话投射(shè)到我们(men)当代人的内容消费中(zhōng)便是各(gè)种知识付(fù)费类内(nèi)容。比起娱乐(lè)、兴趣类(lèi)，具有工具(jù)属性的知识类内容往往被视为“更有用”的(de)东西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗(luó)振宇和樊登读(dú)书会等IP都(dōu)是这一(yī)风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功(gōng)案(àn)例少之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付(fù)费只(zhǐ)能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠道，除(chú)非《反派影(yǐng)评》那(nà)种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频单(dān)期付(fù)费，但截至(zhì)目前这一功能却并未见到推广，以(yǐ)此为主要变现途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存(cún)状况经常被拿(ná)来(lái)与国(guó)内对比(bǐ)，近日“停更近两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万”的新(xīn)闻也(yě)被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收入(rù)。据“全(quán)现在”报道(dào)，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放的(de)分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博(bó)主(zhǔ)年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相比天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励规则，大量UP主在社(shè)交(jiāo)平(píng)台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站的(de)具(jù)体(tǐ)现金激励算法，后台也(yě)只(zhǐ)给出(chū)了(le)内(nèi)容质(zhì)量(liàng)、观(guān)看(kàn)时长等计算维度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能(néng)靠体感，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　不止一位十万粉以上的UP主告诉蓝鲸记者，想(xiǎng)要靠平台(tái)激励来(lái)生(shēng)活基(jī)本是不可(kě)能的。

　　想要全职(zhí)做博主的生活并没有想象中(zhōng)那(nà)么简单，内容(róng)创业的(de)黄(huáng)金时(shí)代已经过去，当(dāng)红利见顶，究竟(jìng)是继续为爱发电，还是再寻(xún)出路(lù)是摆在每个(gè)创作者面(miàn)前的(de)课(kè)题。

　　“现在只有直(zhí)播(bō)带货能赚钱，但你能想(xiǎng)象木鱼水心去直播带货吗？”上述MCN工作人员无奈地说。

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