很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)六朝是指哪六朝件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。六朝是指哪六朝然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 六朝是指哪六朝