很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。 乌鲁木齐海拔多少米高>

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会(huì乌鲁木齐海拔多少米高)出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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