Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格(频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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