Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒)而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式(sh奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒ì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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