很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-20闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局22年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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