“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养写照的意思 写照是什么词性学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博写照的意思 写照是什么词性士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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