很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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