财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市(shì)热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间(jiān)上海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各(gè)地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入(rù)提升预(yù)期，社(shè)交场(chǎng)景全面(miàn)恢(huī)复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主(zhǔ)编(biān)李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如(rú)去大(dà)熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比去年增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家门店比去(qù)年(nián)的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示(shì)，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当(dāng)日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化(huà)趋(qū)势，预计演出场次(cì)不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得(dé)已达到(d九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示ào)了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福(fú)了少数商九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示家，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到(dào)，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统(tǒng)在周(zhōu)末(mò)人流量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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