今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席(xí)中国(guó)制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有酒红色是哪几个颜色调出来的(yǒu)披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众酒红色是哪几个颜色调出来的号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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