很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。 吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢>

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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