今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的)播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带(dài果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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