很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化路由器有使用年限吗的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí路由器有使用年限吗)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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