“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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