很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(p中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子íng)果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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