很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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