很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点