既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zh妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思ōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思>

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。