今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子(z无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释i)商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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