Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标(b几率还是机率 概率和几率一样吗iāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ几率还是机率 概率和几率一样吗)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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