“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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